الخطوة الرابعة ( أنظر
للصورة الأكبر )
قبل إطلاق العنان لإبداعك على أفكار الشعار ، من الجيد معرفة أين يلائم شعارك الصورة الأكبر. تعرف على هيكل العلامة التجارية للشركة التي تعمل معها.
ما هو الإطار الأساسي للمنظمة؟
هل لديها علامات تجارية فرعية أو مجموعة من
المنتجات والخدمات المختلفة؟
كيف تتلاءم هذه معا؟
هل هناك علامة تجارية
رئيسية ، أو عدة علامات تجارية منفصلة؟
هل ينبغي أن تشعر العروض المختلفة بأنها جزء من
نفس العائلة؟ أو أقارب بعيدون؟
قد لا تبدو بنية العلامة التجارية ، كما هي
معروفة ، هي الجانب الأكثر إثارة في تصميم الشعار ، ولكن معالجة هذا الأمر الآن قد
يؤدي إلى تجنب احمرار الخدود لديك. وعلى الرغم من أنه كان ينبغي تصنيف هذا الهيكل
، بالإضافة إلى السياسة الداخلية المرتبطة به ، كجزء من العمل الاستراتيجي ، فإن
وظيفتك كمصمم هي فهم الأشياء بصريًا.
قم بعمل اسكتشات بشكل
عام للشعار قبل القفز على جهاز الكمبيوتر للتنفيذ فكرة جيدة
دائمًا. يمكن أن يساعد حقًا في فهم الأشياء وتوضيح تفكيرك. على نطاق واسع ، لبنية
العلامة التجارية
تندرج معظم المؤسسات
في واحدة من الفئات التالية ، أو هي مزيج منها.
المتجانسة Monolithic
تستخدم المنظمة اسمًا واحدًا ونظام هوية بصريًا
عبر مجموعتها بالكامل. على سبيل المثال ، فيرجن اتلانتك وفيرجن ميديا وفيرجن أكتف
وفيرجن موني .
مجموعة مؤيدة Endorsed
تمتلك المنظمة مجموعة متنوعة من العلامات التجارية
، وكل منها معتمد من قبل اسم المجموعة. على سبيل المثال ، كيت كات من نستله ونسكافيه
من نستله.
علامات مختلفة Branded
تمتلك المؤسسة عددًا من
العلامات التجارية أو الشركات التي تبدو غير مرتبطة. على سبيل المثال ، فوكسهول ،
شيفروليه ، كاديلاك وأوبل. جميع ماركات جنرال موتورز.
لا توجد
بنية للعلامة التجارية هي نفسها تمامًا ، ولا توجد بنية واحدة أفضل من الأخرى. لكل
منها مزاياها وعيوبها. لا يوجد شيء محدد ، فقد يكون من المناسب تطوير الإطار خلال
فترة زمنية ، كما تملي الظروف. هناك نطاق لا حصر له من الاختلاف داخل كل نظام ،
لذلك جرب ولا تخاف من تقديم عدة بدائل لتحقيق الهدف النهائي.
سيضمن الوصول إلى بنية الشركة وهيكلها التجاري أن
تكون تصاميم الشعار لها صفة مستقبلية ، وستجلب الإنسجام إلى مجموعة العملاء من
الخدمات والمنتجات والاتصالات.
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق