اللون الأحمر :
- المظاهر الوجدانية : القوة والحيوية والانفعال والرغبة والسيطرة الجنسية
- مظاهر محببة : نزوانية وإبداع وجنس وسيطرة ورغبة فى المنافسة .
- مظاهر غير محببة :شعور بعدم القدرة وخوف من الجنس .
وارتباط اللون الأحمر بالنزواتية والانفعال وبالجنس هو ارتباط يجعل هذا اللون مفضلاً فى الإعلان عن السلع التى يرتبط استهلاكها بالعامل الانفعالى.وفى مقدمة هذه السلع السجائر والعطور والملابس الداخلية … .
فاستعمال اللون الأحمر فى هذه الإعلانات يمكنه أن يقترن بالإيحاء بالأفكار التالية : القوة ، السيطرة ، الإغواء والمنافسة .
اللون الأصفر :
- المظاهر الوجدانية : البديهة والجدة والإقبال على الحياة وعدم الثبات .
- مظاهر محببة : البحث عن التغيير والإخلاص والأمل .
- مظاهر غير محببة :الرغبة فى الأمان والبحث عنه والحذر الشديد .
وبسبب ارتباط الأصفر بالإخلاص والأمل والجدة والأمان فإن هذا اللون يصلح للاستخدام فى خلفية الإعلان الذى يدعو إلى سلعة جديدة أو إلى سلعة ينطوى استخدامها على بعض المغامرة . فإذا ما أردنا مثلاً تسويق عطر جديد وجب علينا استخدام اللون الأحمر ( لأنة يستجيب للحاجات الانفعالية ) .وكذلك اللون الأصفر الذى يشجع على التغيير والجدة ويوحى بالأمل والأمان .بالتالى فإنه يشجع على اتخاذ مغامرة تغيير العطر المعتاد .
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق