تشير نتائج اختبار Max Lusher لانتقاء الألوان إلى وجود روابط انفعالية أكيدة فى طريقة انتقاء الشخص للألوان وتفضيله لأحدها على الآخر .ونتيجة للتقنيات المجراة لهذا الاختبار تمكن الإختصاصيون من تحديد العلاقة القائمة بين اللون من جهة و بين كل من مظاهر الوجدانية والصفات المحببة و غير المحببة ( للشخص الذى يفضل اللون ) من جهة أخرى .
وفيما يلى نأتى إلى عرض الخصائص النفسية المميزة للأشخاص الذين ينتقون لوناً ما من الألوان المستخدمة فى الإعلان .
اللون الأزرق :
- المظاهر الوجدانية : الهدوء والحنان والاكتفاء والحساسية وعمق المشاعر
- مظاهر محببة : الحاجة للحب والحنان ، والإخلاص والهدوء .
- مظاهر غير محببة : العجز عن إقامة روابط عاطفية وعدم الثبات .
وبما أن مفضلى هذا اللون يمتازون بعدم الثبات وبالعجز عن إقامة الروابط العاطفية فإنه لا ينصح باستخدام هذا اللون فى الإعلان عن السلع الملتصقة بالعامل الانفعالى( أى التى يستهلكها الفرد لأنها تسد له حاجات انفعالية ) كالسجائر أو العطور .
وفى المقابل فإن اللون الأزرق يكون المفضل بالنسبة لسلع أخرى كالهدايا .
اللون الأخضر :
- المظاهر الوجدانية : مرونة الإرادة والاستمرار واحترام الذات .
- مظاهر محببة :الحاجة لتأكيد الذات والدفاع عنها مع جمود وقساوة عاطفية
- مظاهر غير محببة :الرغبة فى التغير والبحث الدائب عن الأفضل .
وبما أن المقبل على اللون الأخضر يتميز باحترام الذات والبحث الدائب عن الأفضل والمرونة فإن هذا اللون صالح للاستخدام فى الدعاية للسلع التى تملك مميزات تتفوق على مثيلاتها . ومن المقبول إدخال اللون الأخضر فى أغلفة السلع الأغلى ثمناً من مثيلتها . ولكن صفات الرغبة فى التغيير والمرونة تجعل هذا اللون غير نافع للاستخدام فى الإعلان عن السلع ذات العلاقة بالعامل الانفعالى.
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق