العلاقة الاستبدالية في تصميم الملصق Paradigmatic relations

بينما يظل نمط العلاقة السياقية ثابتاً فإن بالإمكان استبدال كل طرف في هذه العلاقة بمرادف له من نفس فئته.

فعلى سبيل المثال إذا افترضنا أن الثياب المعلقة التي يرتديها الرجل في المدينة هي الحذاء وبنطلون وقميص فإن الجمع بين هذه الأشياء معاً على جسم الرجل في فئة خاصة مثل فئة القمصان التي تشمل قميصاً حريرياً أو قطنياً أو بنصف كم أو تي شيرت ... وفئة البنطلون التي تمثل البنطلون الجينز أو الصوف أو البرمود أو الشورت .....وتعتبر كل  قطعة من هذه الثياب عضواً في فئتها والأثر الذي يتركه اختيار مفردة ما بدلاً من مفردة أخرى من نفس الفئة ، هو الذي يشكل المعنى النهائي للسياق.

ونحن ندرك دلالة كل مفردة بسبب معرفتنا السابقة بوجود مفردات أخرى في الفئة التي تضمها وعلى سبيل المثال فإننا ندرك ماهية اللون الأحمر نظراً لوجود ألوان أخرى مثل الأزرق والأصفر والأخضر ، ولو كان العالم كله بلون واحد هو الأحمر مثلاً لما وجدت فئة للألوان ولما كان للون الأحمر دلالة في حد ذاته ، ولذلك فعندما ننظر إلى مساحة من اللون الأحمر في إعلان ما فإننا ندرك أن هناك دلالة لاختياره بدلاً من الألوان الأخرى.

         وكذلك بالنسبة للمضمون فإننا ندرك دلالة اختيار تلك الشخصية أو ذلك التعبير على وجهها في الإعلان لأننا نعلم أن هناك شخصيات أخرى أو تعبيرات أخرى من الممكن اختيارها بدلاً من تلك التي استقر عليها مصمم الإعلان شكل (23).
--------------------------------------
ضع تعليقاً على الموضوع اواستفسار للرد علية