البروز :
ويقصد به ظهور المنتج أو الرسالة الإعلانية بشكل بارز ملفت للنظر بحيث لا ينصرف اهتمام المشاهد عنه للموضوعات الأخرى . إذ أن المشاهدين عرضه للعديد من العوامل التى تؤثر على انتباههم ويصعب تذكر ما يرونه. فإذا ما تشابهت الإعلانات التى يرونها صعب التمييز بينهما . ومن ثم إذا اتسم الإعلان بالبروز عن غيره من الإعلانات من حيث مساحته أو شكله أو ألوانه أو باقى العناصر الملفتة للنظر .
القدرة على التأثير :
وتتمثل فى قدرة الملصق على إثارة سلسلة من الأفكار فى ذهن المتلقى ( المشاهد ) بحيث يرتبط بصلة مباشرة أو غير مباشرة بالسلعة المعلن عنها .
وذلك بان يكون عنوان الإعلان معبراً عن حقيقة المنتج المعلن عنه ومزاياه حتى يوجد سلسلة من الأفكار لدى المعلن إليه تنتهى بقراءة ومشاهدة الإعلان باهتمام ، وتظهر أهمية طريقة عرض الرسالة الإعلانية فى تحقيق ذلك بأن يحتوى تصميم الإعلان على الحركة والحياة بالإضافة لاستخدام الألوان .
التأكيد (Stress) :
هو خلق نقطة بؤرية أو هو مفهوم السيطرة والإخضاع ويتطلب نوع من التنظيم والبساطة بإبراز جزء من التصميم أكثر من الأجزاء الأخرى ولتحقيق التوكيد يجب أن يكون الجزء المطلوب أكثر تباينا مع الأجزاء الأخرى للتصميم أما من خلال الحجم أو من خلال التباين اللونى لإلقاء الضوء على العنصر الهام المراد إظهاره.
الحركة (Movement) :
تساعد الحركة والحياة علي جذب الانتباه وإثارة الاهتمام فصور الأحياء فى الإعلان أقدر علي جذب انتباه واهتمام المعلن إلية أكثر من صور الجماد إن تصميم الملصق يجب أن يسهل على بصر القارئ الانتقال من عنصر إلى آخر من عناصر التصميم دون صعوبة أو إجهاد ، فعنصر الحركة من العوامل الهامة فى الملصق والقادرة على جذب الانتباه المطلوب للمشاهد وتتعدد وسائل إحداث الحركة من خلال الإيقاع مثل إيقاع لولبى ، أو زخرفى ، إيقاع الخط ، إيقاع ملمسى.... ، والتأثير الحقيقى للحركة ينتج من وجود مساحات وأشكال وألوان فاتحة وقاتمة بالنسبة للون أو عن طريق المساحة أو الشكل أو اتجاهات الخطوط .
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق